這個夏天，蘇超賽事火遍全網(wǎng)，常州和“恐龍”一起登上熱搜。9月13日下午，“新能源 新動力 新常州——2025年全國主流媒體看常州”活動走進知名主題樂園——中華恐龍園，主流媒體深入探尋常州文旅“無中生有”的創(chuàng)新發(fā)展模式，以及在蘇超賽事推動下不斷出圈破圈的文旅實踐。
無中生有：從荒蕪之地到文旅標(biāo)桿的蛻變
中華恐龍園，這座占地約600畝的綜合性主題公園，自2000年9月20日正式對外開放以來，便以恐龍為主題，融博物、科普、娛樂、休閑及表演于一體，被譽為“東方侏羅紀(jì)”。
然而，鮮為人知的是，這片如今游人如織、熱鬧非凡的土地，曾是一片荒蕪之地。常州，這座沒有恐龍化石真品發(fā)現(xiàn)的城市，卻憑借超前的創(chuàng)意與無畏的勇氣，“無中生有”地打造出了這座世界級的恐龍主題樂園。
從最初的規(guī)劃到后續(xù)的持續(xù)投入，從恐龍文化的深度挖掘到多元業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新，中華恐龍園一步步走出了屬于自己的發(fā)展路徑，成為了常州文旅的一張亮麗名片。開園25年以來，中華恐龍園累計接待游客約6000萬人次。
走進中華恐龍園，大家無不被其豐富的業(yè)態(tài)與創(chuàng)新的玩法所吸引。這里不僅僅是一個游樂園，更是一個集科普教育、文化體驗、休閑娛樂于一體的綜合性文旅目的地。
面對蘇超賽事帶來的巨大流量，恐龍園迅速響應(yīng)，推出了一系列創(chuàng)新活動。從“百龍軍團”巡游到三大玩水空間的升級，從奇幻D秀的科技賦能到“一張門票玩兩天”的超值政策，中華恐龍園不斷突破傳統(tǒng)游樂的界限，將科技、文化、娛樂完美融合，為游客帶來了前所未有的體驗。
蘇超出圈：品牌熱度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長
蘇超開賽以來，恐龍園文旅集團通過內(nèi)容深挖、產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗升級，不斷加深恐龍IP與游客的情感連接。
6月6日，為呼應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上對常州“十三妹”的昵稱，“恐龍妹妹”正式出道，上線三天預(yù)售量破萬。
隨后，小三角龍角角的意外“暈倒”事件更是將恐龍IP的曝光推向了新的高度。團隊迅速響應(yīng)，通過擬人化的互動方式，進一步拉近了與觀眾的距離。
線下，恐龍園出品的蘇超周邊文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮。從恐龍妹妹系列玩偶到角角足球公仔，從亂針繡蘇超團扇到江蘇十三太保冰箱貼，還有賣到斷貨的恐龍頭套……這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅限于商品本身，更成為連接情感的媒介。當(dāng)游客帶著恐龍妹妹去看比賽，分享對角角的喜愛時，也進一步傳播著恐龍IP的魅力。
在蘇超賽事的推動下，中華恐龍園的品牌熱度呈爆發(fā)式增長，中華恐龍園關(guān)鍵詞綜合搜索指數(shù)漲幅達(dá)291.4%?！翱铸堒妶F”“三角龍角角”等話題多次登上熱搜，推動“看恐龍，到常州”的城市文旅認(rèn)知在全國范圍內(nèi)深度強化。暑期，恐龍園省外游客同比增長35%，二日游游客同比增長200%。
常州文旅：敢為人先闖出一片新天地
在江蘇文旅版圖中，常州并非傳統(tǒng)意義上的旅游強市。沒有名山大川的天然稟賦，這座城市卻憑借“無中生有”的智慧與“敢為人先”的勇氣，在文旅融合賽道上闖出了一片天地，從江南文旅洼地轉(zhuǎn)變?yōu)槿曷糜螛I(yè)總收入超千億元的長三角旅游目的地。
春秋樂園
歷經(jīng)20余年發(fā)展，常州形成環(huán)球恐龍度假區(qū)、天目湖旅游度假區(qū)、太湖灣旅游度假區(qū)、茅山旅游度假區(qū)、長蕩湖旅游度假區(qū)、曹山旅游度假區(qū)、天寧勝境、春秋淹城旅游區(qū)、大運河文化帶、孟河小黃山旅游區(qū)、西太湖風(fēng)景區(qū)等重點旅游板塊，“無中生有”在旅游界成為常州的專屬名詞。
金壇茅山東方鹽湖城
常州的創(chuàng)新，始于對機遇的敏銳捕捉。當(dāng)蘇超賽事成為全民關(guān)注的焦點，常州在全省率先推出對客隊城市免票政策，策劃“跟著蘇超游常州”系列消費活動，開展“看球游城贏大獎”活動，實現(xiàn)“一張球票撬動吃住行游”，將綠茵場上的“賽事熱度”，轉(zhuǎn)化為文旅市場的“增長動能”。
天寧寶塔
7-8月，常州全市12家重點監(jiān)測景區(qū)接待游客和直接營收同比分別增長23.41%、15.48%。據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，常州暑期旅游消費金額同比增長14.5%，客群結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化趨勢。
“蘇超+文旅”創(chuàng)新實踐獲中央及省級主流媒體高度關(guān)注與持續(xù)報道，十大熱點登上抖音熱榜第一，“文旅常州”粉絲數(shù)登頂全省地市文旅抖音號榜首，央視、東部戰(zhàn)區(qū)為“常寶”點贊加油，有力促進了流量熱度轉(zhuǎn)化為城市熱度、消費熱度。
編輯 陳詩圓
責(zé)編 譚雙梅
審核 孫妮
