進入1月中旬，在家電廠商的共同推動下，南寧各大家電賣場紛紛推出年貨節(jié)促銷活動，家電年貨購物潮被引爆。記者走訪獲悉，與往年相比，今年春節(jié)前的家電消費呈出新特點：消費升級明顯，更加注重健康家電、智能家電的采購，多功能的生活小家電成市民年貨清單的心頭好。
春節(jié)前夕，大屏幕電視成為熱門年貨。
家電年貨節(jié)爭奪激烈
日前，美的、海爾、格力、海信等多個家電品牌陸續(xù)推出年貨節(jié)活動。
除了家電企業(yè)，南寧各大家電零售商的年貨節(jié)、年貨大集等促銷活動，更是早早就開始搶生意。進入1月，南寧本土賣場南百家電就推出以“好電送福過年牛”為主題的大促，以舊換新補貼8%，最高可補貼800元。蘇寧易購、國美等家電連鎖賣場，更是線上線下聯(lián)動，不僅有線上直播，線下活動也花樣繁多。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，市場的爭奪并沒有因為疫情而放緩，相反無論是線上還是線下，提前搶奪和布局愈發(fā)激烈，活動內(nèi)容也更加豐富多元。從頭部家電企業(yè)的促銷來看，既有產(chǎn)品線的明星、爆款的精品促銷，還有市場層面上多品牌、多品類的聯(lián)合促銷，同時還有與家電渠道商一起主導(dǎo)的活動。
大家電消費升級明顯
歲末年初向來是家電銷售的旺季，今年家電年貨市場的消費升級更加明顯，健康家電、智能家電等高品質(zhì)家電迎來新一波熱潮。
1月26日晚，記者在南寧朝陽商圈一家賣場看到，在主打大屏幕的彩電銷售區(qū)和多功能分區(qū)冷藏的冰箱銷售區(qū)，都有不少消費者在選購?！凹依飵啄昵百I的是一臺42英寸的電視，想在今年春節(jié)換一臺65英寸的智能大彩電?！蹦蠈幨忻癖R先生特意和妻子一起來挑選。
“每逢歲末年初，市民的升級換新需求都會大大增加，今年市民更加注重健康年貨的采購。”南百家電分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，大屏幕智能電視、分區(qū)儲藏除菌冰箱、蒸汽殺菌洗烘一體機、智能空調(diào)等中高端健康家電銷量均有較大提升，高顏值、超薄可嵌入等家電也成為新消費需求點，受到年輕消費群體的青睞。
家電行業(yè)資深人士陸有文分析認(rèn)為，目前的家電消費升級主要有兩個方面的因素。一是家電廠商的推動。從2020年底以來，家電業(yè)已經(jīng)從“低價搶灘”向“推新賣高”轉(zhuǎn)型，市場發(fā)展趨勢由低價普及向推新賣貴轉(zhuǎn)變。二是消費需求的新轉(zhuǎn)變。消費者對產(chǎn)品的需求已不僅僅是性價比，高端、健康、智能類型的產(chǎn)品更受追捧。
多功能小家電成新寵
在南寧工作的吳女士日前剛剛喬遷新居，近日為新家添置了擦窗機器人、智能音箱、無線吸塵器、多功能破壁料理機等家電產(chǎn)品。使用后吳女士發(fā)現(xiàn)，智能家電產(chǎn)品有過去傳統(tǒng)家電不具備的互動性和便捷性，確實可以給生活帶來新的體驗。
“小巧與一機多用的小家電，不占地又能滿足美食制作需求，成為市民置辦電器年貨的心頭好?！奔译娰u場相關(guān)負(fù)責(zé)人寧杰介紹，臨近春節(jié)，餐飲習(xí)慣等變化帶動相對應(yīng)家電熱銷，比如榨汁、打肉丸等帶動料理類電器銷量上漲；像能煮火鍋又能蒸東西的多用燉鍋，也是家電年貨熱門商品。
國美電器發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)生壺、IH電飯煲、多功能破壁料理機、智能電水壺、電熱飯盒成為今年的廚房小家電搶購主力軍，廚房小家電產(chǎn)品銷售額同比提升19%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年貨清單的變化，其背景是“宅經(jīng)濟”給家電消費升級帶來更多商機。以打造良好家居場景服務(wù)成為突破口，從而擴大家電消費內(nèi)需。
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