歲末年初往往是家電產(chǎn)品的集中打折促銷季，如今這個慣例被打破。日前，不少家電企業(yè)接連向經(jīng)銷商渠道發(fā)出漲價通知，消費者也發(fā)現(xiàn)，的確有不少家電漲價了。那么，家電漲價到底為哪般？未來家電價格走勢如何？記者就此進行了探訪。
△價格競爭是家電行業(yè)搶占市場的大招。在新春促銷活動中，不少廠商都投放了大量的資源。
家電企業(yè)競相提價
2021年元旦假期后，海信冰箱冷柜發(fā)布了一份致全國經(jīng)銷商的公開信，宣布從2021年1月4日起，上調(diào)部分產(chǎn)品的市場售價。這一輪海信冰箱的漲價幅度約在10%左右。
1月12日，TCL白電向全國經(jīng)銷商致函，計劃自1月15日起，對冰箱、洗衣機、冷柜產(chǎn)品進行價格調(diào)整，預計價格上調(diào)幅度為5%～15%。
記者走訪市場獲悉，近期，家電市場漲聲全面響起。TCL彩電在2020年12月初就發(fā)布了一則漲價通知，稱“2020年12月8日起，所有尺寸電視將全面上調(diào)價格。行業(yè)趨勢，缺芯少屏，Q4旺季請抓緊備貨，2020年12月8日前報價全部失效”。格力電器也發(fā)布通知稱，自2020年12月15日起進行結(jié)構(gòu)性調(diào)價，其中，新國標掛機價格上漲了100元，新國標柜機漲200元。此外，奧克斯、志高、美博等家電品牌也同步上調(diào)價格，空調(diào)價格分別上漲100元至300元不等。
“基本上彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、油灶等品類的‘提貨價’都漲價了！”南寧百貨大樓家電分公司副總經(jīng)理楊媚告訴記者，這一輪的家電產(chǎn)品價格調(diào)整，涉及到的并非某一家企業(yè)或者某一個品類。楊媚介紹，事實上，從去年下半年開始，家電行業(yè)便開始進行新一輪的漲價；其中，調(diào)價幅度最大的是彩電，大約上漲了30%。
零售價格悄然上漲
1月20日晚，記者在南寧市朝陽商圈多家家電賣場看到，前來選購家電的消費者并不多，各個品牌展示區(qū)內(nèi)銷售人員沒那么忙碌，隨處可見“新春優(yōu)惠讓利”“以舊換新補貼8%”“第二件半價”等張貼。單從賣場的購買人群和廣告宣傳來看，讓人看不出有漲價的跡象。
“與去年下半年相比，大多數(shù)型號的冰箱普遍漲了500元左右，個別型號漲了1000元左右。”海信冰箱的銷售員表示，漲價之后就不會再降價了，“春節(jié)前，商場還有以舊換新活動，趁現(xiàn)在買劃算?！?/p>
在海爾產(chǎn)品銷售區(qū)內(nèi)，銷售員告訴記者，一些型號洗衣機的價格漲了300至500元不等。廚電銷售區(qū)的一名工作人員也表示，行業(yè)普遍漲價，油煙機和燃氣灶的漲幅在300元左右。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然賣場里優(yōu)惠促銷的廣告隨處可見，但不少產(chǎn)品的價格的確是上調(diào)了，所謂優(yōu)惠也是在調(diào)整后的新價格基礎(chǔ)上進行的。
“現(xiàn)在通信發(fā)達、物流快捷，工廠的‘提貨價’上漲后，會立刻在零售終端上體現(xiàn)。”南寧一名家電經(jīng)銷表示，為了體現(xiàn)“實惠”“讓利”，不會大張旗鼓地宣揚漲價，一切都是在悄然進行。
據(jù)悉，去年上半年，南寧多家商場推出活動，以1299元或是1399元的價格就可以買到一臺55英寸特價液晶平板電視?，F(xiàn)在，同樣的特價機型價格基本都超過了2000元。
未來價格走勢如何？
多名家電企業(yè)工作人員表示，此番產(chǎn)品漲價主要是受到上游原材料價格上漲的影響。
南寧世源冷氣副總經(jīng)理黃煒介紹說，除了原材料漲價，家電品類在歲末年初都會通過推陳出新，對產(chǎn)品“升級換代”從而拉高產(chǎn)品的價格和附加值。以空調(diào)產(chǎn)品為例，在采用新國標能效等級后，基本上普遍上漲了10%以上。
對于家電市場，很多消費者已經(jīng)習慣了價格戰(zhàn)。不管是彩電、冰箱還是空調(diào)，這幾年一直處于“你追我趕”“你降500我降600”的氛圍之中。如今“漲聲”四起，不少人關(guān)心家電價格還會繼續(xù)上升嗎？
“價格競爭是市場競爭的利器之一。”家電行業(yè)資深觀察人士蔡軍分析認為，在廠家難以承受原材料漲價壓力的情況下，家電產(chǎn)品價格會相應地有所調(diào)整，但不會出現(xiàn)價格大漲。家電業(yè)作為產(chǎn)能過剩行業(yè)，市場競爭十分激烈。對于家電價格無限制地上漲，消費者并不接受，目前的競爭狀況也不允許。
對于家電市場價格整體走勢，家電行業(yè)營銷專家洪仕斌指出，整體運營成本上漲帶來短期的銷售價格上調(diào)，并不意味著家電市場的價格戰(zhàn)就會結(jié)束。相反，在競爭白熱化的局面下，產(chǎn)品價格戰(zhàn)還會階段性出現(xiàn)，當然降價的力度和空間將會收縮，但是一些龍頭企業(yè)的子品牌、新品牌為了搶奪市場，還是會階段性降價促銷。
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