第100萬個(gè)！
3月25日12時(shí)41分，被譽(yù)為全國(guó)文創(chuàng)冰箱貼“天花板”的國(guó)家博物館鳳冠冰箱貼銷量突破100萬個(gè)，前后歷時(shí)8個(gè)月零6天。以它為代表，曾經(jīng)多被擺在文創(chuàng)商店邊角處售賣的冰箱貼，正在站上“C位”。這些小文創(chuàng)撬動(dòng)大消費(fèi)的連鎖效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。
去年秋天至今
觀眾持續(xù)排隊(duì)買冰箱貼
買到第100萬個(gè)鳳冠冰箱貼的觀眾李雅菲來自山東，來北京旅游。她說：“我提前了大約半個(gè)小時(shí)開始刷網(wǎng)頁(yè)，很幸運(yùn)買到了?！?/p>
網(wǎng)上預(yù)約購(gòu)買的方式，是因鳳冠冰箱貼熱銷而產(chǎn)生的。自本月4日起，該館開通支付寶線上預(yù)約購(gòu)買渠道以來，每日約有7000名觀眾可以如愿買到鳳冠冰箱貼。
觀眾憑預(yù)約碼領(lǐng)取鳳冠冰箱貼的地方位于國(guó)博一層綜合休閑空間，也是今年春節(jié)前，為了優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提高消費(fèi)便利度新開放的空間。
而這些，只能算是鳳冠冰箱貼引發(fā)的連鎖反應(yīng)中的一部分。從去年秋天至今，每逢國(guó)博開館日，仍會(huì)有人起早排隊(duì)購(gòu)買這款冰箱貼，每日限量1500名。
人流帶來的是巨大的消費(fèi)潛力。成人巴掌大的冰箱貼，一個(gè)帶來的收益不足百元，但百千萬個(gè)撬動(dòng)的就是百萬千萬元，甚至更大的經(jīng)濟(jì)。國(guó)博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛介紹，鳳冠系列文創(chuàng)已經(jīng)開發(fā)了20余款。截至目前，該系列文創(chuàng)銷售額已經(jīng)突破億元。“現(xiàn)在很多觀眾購(gòu)買完鳳冠冰箱貼，會(huì)回到展廳，欣賞文物的真容，了解歷史。這也是我們最希望實(shí)現(xiàn)的效果，從產(chǎn)品回歸文化。”
當(dāng)然還有對(duì)就業(yè)的帶動(dòng)。僅以國(guó)博鳳冠冰箱貼為例，可以提供約1000個(gè)生產(chǎn)研發(fā)崗位。
鳳冠冰箱貼
精準(zhǔn)“拿捏”觀眾需求
鳳冠冰箱貼火了，一批仿版也趁勢(shì)混入?！坝龅搅恕罟怼虿吝吳虻那闆r，但取證比較困難，需要大量投入人力財(cái)力?！绷物w特意拜托記者們發(fā)布一條內(nèi)容，“鳳冠冰箱貼的產(chǎn)量在上升，雖然不能做到‘人手一冠’，但每天已經(jīng)增加到有三個(gè)時(shí)段可以在國(guó)博現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買，網(wǎng)上官方旗艦店也有銷售，呼吁大家通過官方渠道購(gòu)買，支持正版。”
國(guó)博上新古代中國(guó)展新文創(chuàng)
這只國(guó)博飛出來的“金鳳凰”揮動(dòng)翅膀，北京的文創(chuàng)冰箱貼集體卷起來了，一度沉默的文物變得活潑起來。北京藝術(shù)博物館乾隆御碑亭流沙落葉款冰箱貼，定格“最美秋景”；天壇公園采用3D打印與立體建模技術(shù)，打造特色冰箱貼；慶成宮推出的“開門見乾隆”立體冰箱貼，取諧音“祝你成功”；妙應(yīng)寺限定款“釋TA”毛絨白塔，不僅可以當(dāng)冰箱貼，還能做包掛。
采訪過程中記者還發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品也有“以舊換新”。以國(guó)博為例，銷售不好的產(chǎn)品會(huì)被下架。一般情況下，上新兩款同類型產(chǎn)品，就會(huì)淘汰一款效率差的。通過文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新供給，不斷激發(fā)消費(fèi)的動(dòng)力。廖飛說，目前國(guó)博有2000多款文創(chuàng)，售價(jià)在十余到上千元不等。
“下一個(gè)爆款是什么？”面對(duì)這個(gè)不可回避的問題，廖飛說，“國(guó)博每年保持上新200多件文創(chuàng)。我們會(huì)把每一個(gè)產(chǎn)品都當(dāng)準(zhǔn)爆款去打磨。今年5月18日博物館日時(shí)，國(guó)博會(huì)推出一批古代中國(guó)展覽的新文創(chuàng)，值得期待?！?/p>
他笑著補(bǔ)充：“今天會(huì)上新兩款鳳冠產(chǎn)品，包括鳳冠胸針，未來還會(huì)設(shè)計(jì)一系列可佩戴的鳳冠產(chǎn)品?！?/p>
編輯 李思叡
責(zé)編 易治平
審核 梁燦
