南國早報全媒體記者：陸欣楠 李慧子
近年來，許多電影院積極尋求轉(zhuǎn)型，在傳統(tǒng)觀影業(yè)務(wù)以外，開辟出一片新天地。你不僅能觀看世界杯、電競比賽，還能感受演唱會的熱烈。更有創(chuàng)意的是，影廳搖身一變，成為求婚的浪漫場地、觀看音樂會的時尚舞臺。電影院花樣頻出，是“不務(wù)正業(yè)”，還是創(chuàng)新突破？
廣影影劇院內(nèi)舉行交響樂演出。本文圖片均為受訪者供圖
演唱會“熱”進電影院，大銀幕變身“狂歡場”
近段時間，演唱會的“火”也燒到了電影院。2024年12月20日，華語演唱會電影《張杰曜北斗巡回演唱會》上映。南寧市民莫女士第一時間前往電影院體驗了一把。她告訴記者，在電影院里看演唱會，打破了時間和地點的限制，大家也會在觀眾席上跟唱，氛圍很不錯。
市民在電影院觀看演唱會。
“相較于價格昂貴的演唱會門票，幾十元的電影票更具有性價比?！蹦拷榻B，無論是觀看一場演唱會電影，還是參與演唱會包場直播，人均單價都在50元左右，遠低于演唱會的票價。
2024年巴黎奧運會期間，中央廣播電視總臺在全國范圍內(nèi)選擇符合條件的800余家影城直播放映精彩賽事，將大銀幕打造成觀賽“第二現(xiàn)場”。南寧民族影城市場部經(jīng)理馬空午介紹，當(dāng)時賽事直播效果不錯，震撼的音效配合高清巨幕，再加上影院專業(yè)的燈光和氛圍營造，“不少觀眾都表示如身臨其境”。
腦洞大開新玩法，電影院花樣頻出
除了賽事和演唱會直播，南寧不少影院還解鎖了更多新奇玩法。走進廣影國際影城新夢店，記者發(fā)現(xiàn)，除了常規(guī)影廳，等候大廳還增添了全感VR體驗樂園，樂園內(nèi)設(shè)有3個全感 VR 廳，每款產(chǎn)品體驗時長30分鐘。負責(zé)人聶方舒表示，樂園豐富了觀眾的觀影選擇，自2024年12月營業(yè)以來已接待約3000人次。
如今，隨著消費升級和娛樂需求的多元化，電影院更像是集文化、娛樂、休閑于一體的綜合性空間。2023年，廣影影劇院在南寧亮相。它將廣影國際影城星光巨幕廳改造成影劇院，在熱門檔期放映電影，空閑時段則上演經(jīng)典劇目、首演佳作，還有各種熱門IP改編演出。
廣影國際影城星光店推出的 “音樂下午茶”。
廣影國際影城星光店推出的 “音樂下午茶” 同樣受到音樂愛好者青睞。每到周日下午，平日里空曠的影院前廳化身為音樂沙龍空間。觀眾人均只需花費百元，就能一邊品嘗暖茶、點心，一邊聆聽美妙的音樂會，還能與專業(yè)演奏家近距離交流。
廣影國際影城新夢店主管盧建寧介紹，還有不少市民會在電影院里舉辦生日會、求婚儀式、漫展甚至商務(wù)會議。
南寧市民在影廳內(nèi)辦求婚儀式。
探索轉(zhuǎn)型謀生計，開拓影院“自救”之路
電影院為何集體擴展新業(yè)務(wù)？廣西廣文院線集團副總經(jīng)理覃世純介紹，廣西文化產(chǎn)業(yè)集團主要有電影、演出、文化基建三大業(yè)務(wù)板塊，“影院+”模式正是利用集團現(xiàn)有資源實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享，從而打造差異化競爭的優(yōu)勢。
廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院戲劇影視文學(xué)系教師韋哲宇建議，影院在設(shè)計“影院+”服務(wù)時，首先需精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，通過調(diào)研，為觀眾量身定制服務(wù)內(nèi)容。特別是與周邊社區(qū)建立緊密聯(lián)系，培養(yǎng)固定觀眾群體，使前往電影院成為居民日常生活和社區(qū)文化的一部分。
此外，他認為，還可以強化影院社交和群聚功能，電影院可以加強配套咖啡廳、休息區(qū)和家庭游樂區(qū)建設(shè)，舉辦影迷見面會、電影主題活動等，為觀眾提供觀影前后的交流和互動空間。通過社群運營、線上互動等方式，構(gòu)建電影院與觀眾之間的緊密聯(lián)系，形成穩(wěn)定的觀眾社群。
廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會秘書王慶貴表示，影院轉(zhuǎn)型是消費升級和娛樂需求多元化的必然結(jié)果。如今，消費者對影院的需求已不再局限于觀影，他們更希望影院能提供社交、娛樂和休閑的綜合體驗。此外，消費者對影院的舒適度、服務(wù)質(zhì)量和個性化體驗也有了更高要求，例如主題影廳、特色餐飲和打卡拍照場景。這些變化表明，影院需要從單一的觀影場所轉(zhuǎn)型為多元化的娛樂目的地。
他建議，影院應(yīng)注重服務(wù)質(zhì)量的提升，如優(yōu)化會員體系、提供定制化服務(wù)、增強互動體驗，讓消費者感受到更多附加值。
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編輯 邱晨
校對 麥雪莉
責(zé)編 胡志偉
審核 張若凡
