2025蛇年春節(jié)臨近，新春旅游市場已然明顯升溫。2024年12月31日，攜程發(fā)布《2025春節(jié)旅游市場預測報告》，報告顯示，相較去年春節(jié)，今年消費者出游意愿空前高漲，國內(nèi)游、出入境游全面開花，均呈現(xiàn)增勢，國內(nèi)游出行半徑進一步擴大。
春節(jié)期間，湖北的出境游訂單量同比增長47%，入境游訂單量同比增長38%。其中，武漢的春節(jié)熱門景點包括甘露山文創(chuàng)城、落梅軒、知音號、武漢兩江游覽·夜游長江、東湖游船。
春節(jié)旅游將呈現(xiàn)“雙峰”態(tài)勢
對于眾多游子而言，購買回家的車票無疑是頭等大事。攜程數(shù)據(jù)顯示，12月31日春運火車票開售首日，從廣州、上海、深圳、北京、杭州等一線和新一線城市出發(fā)的旅客最多，哈爾濱、重慶、成都等地為熱門目的地。春節(jié)旅游的客流將呈現(xiàn)“雙峰”態(tài)勢，首個高峰為除夕前一周陸續(xù)開啟的返鄉(xiāng)游人潮，而第二個高峰則是由節(jié)后度假出行的旅客和春節(jié)返程旅客共同組成。
2025蛇年春節(jié)是放假新規(guī)施行后的第一個法定節(jié)假期。今年春節(jié)期間，國內(nèi)游客大交通出行距離同比去年春節(jié)增長43%，3小時飛行圈內(nèi)目的地最受歡迎。由于春節(jié)8天假日加上請假4天最長可連休13天的超長假期，不少人采取“分段式過年法”，即第一段：提前2-3天踏上返鄉(xiāng)之旅，回家鄉(xiāng)同家人一起看春晚、吃年夜飯歡度除夕；在大年初一、初二開啟第二段度假之旅，或國內(nèi)跨省游或境外短線游。
報告顯示，春節(jié)期間超過3成國內(nèi)目的地機票價格有不同程度的下降。其中，阿壩州、日喀則、臺州、安陽、天水分別較去年春節(jié)下降44%、48%、21%、19%、15%，成為春節(jié)低價撿漏好去處。熱門城市一線城市也有不少特價機票，攜程平臺上北京飛往大連、上海、鄂爾多斯等地的除夕夜機票均不到300元。
非遺年味游帶火小眾目的地
作為“申遺成功”后的首個春節(jié)假期，“年味游”成為2025年春節(jié)國內(nèi)游游客的不二之選。數(shù)據(jù)顯示，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地的春節(jié)熱度飆升。從訂單來看，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州增長明顯，同比去年增長約4倍。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陜北說書……不少目的地通過非遺活動吸引游客感受當?shù)孛袼孜幕?/p>
向南避寒看海、向北賞雪追光是春節(jié)的另一大主流。報告顯示，春節(jié)國內(nèi)熱門目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪頂流哈爾濱旅游熱度依舊，旅游訂單同比增長32%。昆明、福州、廈門等避寒游城市訂單同比去年春節(jié)分別增長18、30%和16%。禾木、錫林浩特、阿勒泰、漠河等“國產(chǎn)極光”目的地也頗受歡迎。
親子家庭領跑新春旅游市場
親子游和家庭游依舊是2025年春節(jié)旅游市場的一大特色。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)出游的游客中，親子家庭的占比將增至49%。租車是家庭出游的熱門選擇，占比為54%；其次是定制游，占比達37%。2025年春節(jié)期間，國內(nèi)租車訂單較2019年增長了240%。海外租車訂單量也增長約1倍。
郵輪行同樣是春節(jié)出游的優(yōu)選。隨著全球郵輪旅游市場進一步復蘇，郵輪航線供給增加，春節(jié)期間郵輪訂單同比去年增長超3倍。
從目前預訂情況看，春節(jié)出入境游持續(xù)大幅增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)的熱門出境游目的地包括日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡、越南、澳大利亞、美國等。英國、西班牙、意大利、法國、冰島等歐洲長線游目的地也頗受游客歡迎。
春節(jié)期間的入境游訂單同比增長203%，主要客源地國家為：韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。外國游客熱衷的國內(nèi)目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。來華體驗中國年在海外社交平臺已然成風，與外灘、大熊貓、冰雕等的打卡美照與旅游Vlog廣泛傳播，其中韓國入境游預訂訂單量同比增長452%。
編輯 蔣為
責編 李慧子
審核 段欽中
